文創20+，我們依然在路上！

詳細資訊

英國華威大學校友
文化創業＋在地實踐六堂課
歡迎入座！
起心動念、起腳行動

以文化創意為基石、各自在不同領域創業的六個故事；
抱著將文化深耕於這塊土地、使我們更美好的期許，
挑戰將看不見的內容轉換成經濟價值，
開展出了六道真實的成長風景，
唯一的不變堅持，是以人為本、以文化傳承的初衷，
「使看不見的東西被看見！」

「本書將幫助你勘測地域、選擇同伴、了解自己與創意產業的生態系統。要不要從這裡選一條路走，由你決定。」
──克里斯．畢爾頓／英國華威大學「文化媒體政策研究中心」教授

六個青壯耕耘文化產業創業的故事
2002年為行政院文創政策白皮書操刀的郭紀舟，隱身於迪化街，在古老宅第間打造起水果藝廊，他如何用文創賣水果，四處尋找有哲學思想的小農，特別標榜職人的故事讓消費者感動？

讓遊學不只是學語言和生活體驗，蔡宜真如何做到專屬客製化又深入文化的英國遊學培育服務？把服務做得細膩貼心，成功的經驗要如何複製到台灣？

在板橋林家花園旁的「在一起」複合空間，蘇于修用溫暖的人情味黏著人氣，如何於巷弄間串聯在地創造者、藝術家，搭建創生橋梁，傳遞正向的能量？

林慧美卸甲回鄉試驗，想把一支十元的筆，創造出有人願意花千元買的價值。她如何把內容轉化字句洋溢在紙上？出版還有哪些可能性？

把自己打造成行銷創意品牌的劉華欣，如何成為文化藝術的整合者，如何將多元又抽象的文創計畫，用行銷的方式包裝推銷出去？

仲曉玲以自身從實務業界轉往高等教育界的學習與歷練，將知識與經驗冶於一爐，融合成與多元專業及文化背景的學生，一同在校園內外、教學相長的實踐，想投入文創教育的你，這將是一堂可以自練心法與方法的課程。

心法提醒與演練x方法分享與指引 x跨域素養培育與自助
這六位耕耘文創夢田的創業家，在過去二十年間，也是從英國創意產業搖籃華威大學各自學成的校友，經由實踐自我價值而累積的養分，恰恰好孕育出這本書的創意。他們分別從時間的切面不斷地回溯、檢視，同時也與自己真實對話，透過梳理寫下的深刻體會，有挫折與轉化，還有展望未來而提煉的實用策略與心法，成為教科書外的六堂實務學習，分享給更多想從事文創的前仆後繼的接續者：起腳行動前參照演練，創業途中逢拐點時藉以警惕，避開地雷，短走冤枉路！

「在文創產業生態系統裡，彼此依賴、連結，任誰也無法獨自穿越這座森林！」本書是他們人生篇章的難得一頁，記錄著共享，期盼共好，而一起共創！
面對未來，仍要期許──文創20+，依然在路上……
而你呢……，是否起心動念！？何妨起腳行動！

【作者簡介】

仲曉玲
現任成功大學規劃與設計學院－創意產業設計研究所副教授
英國華威大學創意產業博士、創意媒體企業管理研究所碩士、政治大學英語學系輔系教育學士。
二十多年來致力於在創產實務與學術教育間搭橋對話。曾擔任英國華威大學進階研究中心研究員、政治大學創新與創造力研究中心執秘、臺灣藝術大學電影系講師，並於企業界負責誠品書店臺北敦南店、達豐公關管理顧問公司、臺灣袖珍藝術博物館等之整合行銷、品牌管理、策展企劃與媒體公關等工作。投入高等教育界後，透過教學課程及產學研究計畫等，推動文創跨域共創、創產人才培育，亦曾獲兩屆成功大學教學特優教師獎勵。

郭紀舟
英國華威大學歐洲文化政策與管理碩士，東海大學歷史碩士，東海大學歷史系。
先在文化創意界打滾十年之後，開始賣農產品。曾任文建會政策幕僚，規劃文化創意產業專案，藝術村執行工作。臺北市雜誌公會任副祕書長，與各大出版社老闆共同企劃文化行銷課程。擔任紙風車文教基金會經理，專職319鄉村兒童藝術工程募款行銷媒體，帶隊到各地演出！與朋友創設「七色一味文化公司」，專營文創行銷，主持各項民間與政府文化活動專案。現在創業「喜歡多元文化公司」，原企劃藝術經紀，卻轉作農產品經紀，設立「豐味果品」品牌，經紀臺灣各地小農果品。

蔡宜真
輔仁大學英文系學士，英國華威大學歐洲文化政策與管理碩士，合譯有『當藝術遇上經濟』。曾旅居過法國、英國、香港，熱愛旅行，喜歡美食與烹飪，醉心文化藝術，鍾情語言文字，熱衷教與學的對話。是老師，是媽媽，也是旺寶英國遊學的顧問。

蘇于修
煮飯也煮字，右手拿筆、左手玩行銷，是整合跨界工作者，也是媽媽。保送臺大中文系，並赴英國華威大學攻讀。曾任學學文創志業行銷長、天下雜誌群行銷主管，《微笑臺灣款款行》採訪副總編輯。個人暢銷書有《走吧，去捷克！》、《房子這樣買，完全解答購屋108問》等。2013年創立「寬璞有限公司」、2016年創立「在一起One & Together」實體空間、2017年發起「板橋文昌街生活學堂」！

林慧美
輔大大眾傳播系新聞組學士，英國華威大學創意媒體企業管理研究所碩士。長期從事媒體及文字工作，喜愛凡是以文字和圖像所創造之美，尋尋覓覓，終以為作者圓夢、共創彼此心中極致作品為職志。
近二十年悠遊於出版領域，曾任日月文化出版集團總編輯，現為「木果文創有限公司」負責人暨總編輯。近年來，立基於文創核心的出版產業，如何階段性向外畫圓，以平臺結合地方智識，分享生活美學、跨域合作，持續走在創作道路上，是每日得以期盼的事。

劉華欣
社群上總自稱小劉。從臺北大學不動產與城鄉發展系畢業後，申請貸款到英國華威歐洲文化政策與管理研究所取經。到新加坡藝術協會實習後，曾在臺北縣文化局、九歌兒童劇團、臺師大文創中心待過，2010年成立「聚思國際事業有限公司」，跌跌撞撞中成長，立志把生活中的感動，集結美好，帶給大家！

【目錄】

【推薦序一】依然在路上
克里斯．畢爾頓（Chris Bilton）／英國華威大學「文化媒體政策研究中心」教授
【推薦序二】在日常文創中看見生命的意義
吳思華／政治大學科技管理與智慧財產研究所教授、前政治大學校長、前教育部長
【推薦序三】一種相信，讓他們願意持續追尋
葉雲／天下雜誌總經理
【各界熱情推薦】
【作者簡介】
【作者序】文創20+，我們依然在路上
【緒論】文創二十年，從「文創產業」、「創意經濟」到「創意生態」
仲曉玲／成功大學規劃與設計學院－創意產業設計研究所副教授

Chapter 1 豐味果品 文／郭紀舟
從文化創業到農產創業
把表演藝術拿來招呼客人
展場消費空間：要有個性化創意
品牌內涵的建立
與顧客的關係
迪化街上跨界店家
媒體行銷策略
商業模式：跨界
打通創業任督二脈
產品，就要讓顧客吃出層次感
曉玲老師的Ｑ＆Ａ

Chapter 2 旺寶英國遊學 文／蔡宜真
架搭英倫文化長橋，從語言學習到創意生活
相信文化的力量
創業背後的能量、發想與契機
打破疆界經營，確認「客製化」服務定位
跨界經營生活創意產業
不同的工作型態，發現更多可能
改變已悄悄發生
曉玲老師的Ｑ＆Ａ

Chapter 3 寬璞／在一起One&Together 文／蘇于修
成為創業者的夢想光點
創業需不需要理由？
跟創業家一起創業
建立共好的夥伴關係
選品也要面試？
陪伴創業家的實驗場域
推波助瀾最後一哩路：體驗行銷
巷弄間的藝廊
創造有記憶度的魅力點
創業需要持續變形再進化
曉玲老師的Ｑ＆Ａ

Chapter 4 木果文創 文／林慧美
木果，Move-Go──小小移動，夢想啟動！
唸書去吧！
用一句話詮釋「創意產業」
回頭做出版
回鄉，創業，從原點畫圓
讓「核心理念」發光，貴人就在那！
商業模式：創造別人做不到的價值
時時回到初心，有持續夢想的能力
曉玲老師的Ｑ＆Ａ

Chapter 5 聚思．文創 JUICY3 文／劉華欣
意念像微光，聚在一起就會變陽光
創業前期：自我輪廓發展期
天真嘗試期
實戰經驗累積期
品牌定型期
核心不變的，仍是要堅持品牌價值
曉玲老師的Ｑ＆Ａ

Chapter 6 文創教育 文／仲曉玲
文創教育 播種扎根 百年樹人
回顧初心
開一扇窗：前進莎翁的英國
搭一座橋：從碩士到博士，理論與實務並進？
摘一包種子，「創意產業」是甚麼？
耕一片園地：教育如創業、如農業
 第一門課
「創意產業體驗與研析」：在理論與體驗之間
 第二門課
「創意服務設計」：貼近社區與人心
 第三門課
創意設計管理：在創意夢想與創業現實之間
許一個承諾：從文創臺前到幕後的人才培育
旅程中點：文創「使看不見的東西被看見」

媒體推薦

【專文推薦】
文化與創意產業的核心仍舊是個人的創造力與社會連結，身為教育者、學生和文化創業家，找出連結並依此行動，是我們共同的使命。任誰也無法獨自穿越這座森林。
──克里斯．畢爾頓（Chris Bilton）／英國華威大學「文化媒體政策研究中心（Centre for Cultural and Media Policy Studies）」教授

透過這本書，讓我們認識到在日常生活中所進行的文化創意圖像，以及創作過程的細微巧思所帶來的感動，更令人相信「精緻生活的追求、初心真情的堅持，和美好事務的分享」可能才是文化創意的靈魂。
──吳思華／政治大學科技管理與智慧財產研究所教授、前政治大學校長、前教育部長

你可以看到他們反覆的喃喃自語、在微光中踽踽獨行……，但卻有飽滿的意志和堅定的韌性，這些能量從何而來？我想是內心的熱愛和一種相信，讓他們願意持續追尋。
──葉雲／天下雜誌總經理

【各界熱情推薦】

本書呈現了另一個觀點：文化創意產業並非刻板狹隘的商業操作，而是參與在文化事業的過程中，「志於道，據於德，依於仁，游於藝」的人生實踐。
——于國華／臺北藝術大學藝術行政與管理研究所副教授兼所長

本書讓讀者在臺灣文創產業發展的路徑上，透過創業者的寬闊視野與親身經歷，看到臺灣當代令人感動的可能性與生命力！
——林世傑／「Stay旅人書店」創辦人

想跳出框架和枷鎖嗎，這本寶典將引導你踏上改變之路！
林育正／「臺灣體驗地圖有限公司」執行長

書中收集了許多創業者不藏私的思考觀點，帶著我們一起去發現創業如何不只是創業這回事……。
——高慶榮／「日日田職務所」創辦人

這種源自於臺灣人生活的文化創意，讓感受與體驗更為深刻。
——張敬業／「鹿港囝仔文化事業」創辦人

創新不是發明也不是創造，是將舊有的元素重新組合產生新的價值。想要感受文創產業的魅力和了解文創創業的眉角，一定要擁有這本絕佳的實戰指南！
陳明輝／「臺灣工藝美術學校」創辦人

期待精彩華威人的故事，能成為你敢夢、築夢、實踐夢想的原動力！
——黃月娥／「英揚留學顧問公司」主任

隨著六位文創教練的生命歷程，找回自己創業的初心與感動。
——葉哲岳／「臺灣田野學校」工頭


也許是角色的相似性吧，我在書中找到多處共鳴點，甚至忍不住拿起筆記，認真地將喜歡的文字記錄下來，沒有更多地目的，僅僅是覺得自己被這些文字所感動了⋯⋯。
——廖怡雅／「藺子」共同創辦人

六顆種子返鄉落地，夢想不死的精彩故事。
——蘭萱／中廣「蘭萱節目」主持人

（以上依姓名筆畫排序）

得獎資訊

2022年4月
本書獲選「臺北市110年度技術型高中實務閱讀與創業提案競賽實施計畫-商業類」閱讀書單

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